¿Qué debe incluir un buen catálogo corporativo? Consejos de diseño y estructura profesional

Contar con un catálogo puede marcar la diferencia entre captar la atención de un cliente… o perderla. ¿Pero qué debe incluir un buen catálogo corporativo para conseguir atraer la atención sobre tu empresa? En un mundo cada vez más visual y competitivo, necesitas transmitir la esencia de tu marca en un solo documento.
Hoy te damos las claves imprescindibles para estructurarlo correctamente y te compartimos consejos de diseñador gráfico profesional para que tu catálogo no solo informe, sino que también impacte.

¿Qué es un catálogo corporativo y por qué es tan importante?

Un catálogo corporativo es una herramienta de comunicación que resume la oferta comercial de una empresa: productos, servicios, filosofía y valor diferencial. Es una carta de presentación en formato físico o digital que combina diseño, estrategia de marca y marketing visual.
A diferencia de un simple folleto o un catálogo publicitario, la estructura de un catálogo de empresa va más allá de lo estético. Refuerza la credibilidad, muestra profesionalidad y es la herramienta básica del equipo comercial. Un buen catálogo corporativo está al servicio de tu empresa 24/7 y es la principal vía de entrada de nuevos clientes, por lo que no hay que escatimar a la hora de prepararlo.

Qué debe incluir un buen catálogo corporativo: elementos imprescindibles

A continuación, te mostramos los contenidos clave que nos han resultado básicos en el diseño de catálogos corporativos profesionales:

Una portada impactante y coherente con tu marca

La portada es la primera impresión. Debe atraer, reflejar tu identidad visual y transmitir confianza. Incluye tu logo, un título claro y una imagen potente. Por tanto, antes de empezar a generar tu catálogo corporativo tienes que tener claro si tu imagen de marca está actualizada y representa a la empresa. De lo contrario, merece más la pena invertir en un rediseño completo de logotipos y colores corporativos. Lo más adecuado es tener un manual de identidad visual corporativa completo que marque todos los pasos a seguir al diseñar un catálogo o cualquier otro elemento de marketing.

Índice o tabla de contenidos

Si el contenido es extenso, la estructura de un catálogo de empresa debe facilitar la navegación. En catálogos digitales debe incluir enlaces internos que agilicen la experiencia del usuario. Así como cumplir los estándares de accesibilidad que aportarán a la empresa valores de modernidad e inclusión.

Presentación de la empresa

Dedica unas páginas iniciales a hablar brevemente de tu historia, misión, visión y valores. Esta parte genera conexión y confianza. Es importante que nos aportes un briefing bien definido con los puntos clave y una breve historia de la empresa, su branding y naming. Desde el equipo de diseño podemos corregir y remaquetar los textos pero no podemos inventárnoslos. Si no nos das información sobre la empresa difícilmente podemos plasmar lo que quieres mostrar de ella.

Fotografías profesionales y originales

Las imágenes marcan la diferencia. En muchas ocasiones nos vemos obligados a utilizar fotografía de stock genérica porque el cliente nunca ha dedicado el tiempo a invertir en unas fotos profesionales de sus productos o de sus instalaciones. Esto no solo da una sensación poco profesional sino que, especialmente en sectores con poca oferta visual, te iguala a la competencia y no te permite destacar.

El dinero no es problema, gracias a nuestro servicio de fotografía gratuita para negocios, podemos acordar un descuento hasta del 100% en tus fotos al contratar el servicio de diseño de catálogos corporativos. Tus fotos serán reales y tu empresa puede llegar a estar presente en los catálogos de otros sectores, lo que ampliará tu valor como ejemplo a seguir.

Si además tienes fotos antiguas de la empresa, incluirlas no solo le aporta originalidad al catálogo sino que afianza la experiencia de la marca en el sector.

No recurras a la IA para la creación de imágenes

Usar fotos en las que está claro que el producto o las instalaciones no son los tuyos, puede hacer creer a los clientes que realmente no tienes producción o eres una empresa aún en creación. Esto es aún más patente cuando usas IA.

Aunque la inteligencia artificial pueda llegar a hacer imágenes muy realistas, cuando se trata de productos ya existentes, resultará obvio para los clientes que lo que estás vendiendo es algo que no existe y puede parecer que eres un «vendehumos».

Oferta de productos o servicios

Presenta de forma ordenada tu catálogo comercial: fichas técnicas, descripciones, beneficios y, si procede, precios. Usa siempre la misma ficha para describir los productos y reutilízala como plantilla para todos tus catálogos. Tener información incompleta en algunos productos o dar datos diferentes en cada uno da una sensación desordenada y poco profesional.

Piensa en tu cliente habitual y en los datos que necesita tener. Merece la pena que dediques un tiempo a rellenar la ficha de cada nuevo producto de forma completa cuando entra en catálogo, de esta forma, ya lo tendrás organizado para cuando tengas que mandarnos la información.

Casos de éxito o testimonios

Incluir ejemplos reales o frases de clientes satisfechos aporta autoridad y refuerza el valor de tu empresa. Pero, ojo, las citas deben ser reales y estar en consonancia con el resto del catálogo. Si te las inventas o las usas sin un objetivo claro, pueden ser contraproducentes. Asegúrate de que hay un sitio para esta sección. La estructura de un catálogo de empresa puede quedar desequilibrada si no se trata con cuidado.

Llamada a la acción y datos de contacto

Cada catálogo debe cerrar con una CTA clara: qué quieres que haga el lector después (visitar la web, pedir presupuesto, concertar una reunión…). Acompáñalo de datos actualizados y enlaces activos en la versión digital. Para ello es importante también tener una web operativa y accesible que cuente con los certificados de seguridad .

Consejos de diseño para un catálogo profesional

El contenido es clave, pero el diseño de catálogos corporativos es lo que convierte ese contenido en una experiencia de marca. Aquí van algunos consejos clave a la hora de analizar qué debe incluir un buen catálogo corporativo:

• Respeta tu identidad visual: usa los colores, tipografías y estilo gráfico de tu empresa. Esto refuerza el reconocimiento de marca.
• Cuida la jerarquía visual: guía al lector con titulares claros, bloques de texto equilibrados y elementos gráficos que respiren.
• Maquetación limpia y legible: evita el ruido visual, usa márgenes generosos y no satures de información cada página. La estructura de un catálogo de empresa es básica para afianzar al cliente.
• Piensa en los dos formatos: ¿va a imprimirse? ¿Será interactivo? Un buen diseño debe adaptarse tanto al papel como a pantallas y dispositivos móviles. Asegúrate de que obtienes dos versiones y que cada una está correctamente adaptada. La de imprenta debe estar preparada para impresión marcando las líneas de corte, sangre y demás datos necesarios para la imprenta y la digital debe ser interactiva y completamente accesible también en su versión responsive.

Errores comunes que debes evitar si quieres tener un buen catálogo corporativo

• Diseño recargado: demasiados colores o tipografías confunden más que ayudan.
• Incoherencia gráfica: saltar de un estilo a otro transmite improvisación.
• Imágenes de baja calidad: restan profesionalismo, aunque el contenido sea bueno.
• Falta de estrategia: un catálogo sin enfoque puede parecer bonito, pero no vender nada.
• Excesiva cantidad de contenido: un catálogo corporativo debe ser una presentación de la empresa fácil de leer en su totalidad. Si tienes demasiada información a lo mejor debes hacer catálogos secundarios sobre productos o promociones concretas

¿Tienes un catálogo que no refleja lo que eres como empresa?

Tras años de diseñar catálogos prácticamente a diario, tenemos claro qué debe incluir un buen catálogo corporativo para ser una herramienta útil en tu empresa. En Komuso, combinamos diseño editorial, estrategia visual y visión comercial para crear catálogos corporativos que comunican, venden y dejan huella. ¿Necesitas un catálogo corporativo que funcione? Escríbenos y empezamos.