Página web para escritores: qué debe incluir y por qué necesitas una

Publicar un libro de forma independiente permite a los autores controlar buena parte del proceso: desde la edición y el diseño hasta la distribución y la promoción. Plataformas como Amazon KDP han facilitado enormemente la publicación, pero tener un libro disponible para comprar no significa que los lectores vayan a encontrarlo. Una página web para escritores es el punto clave para conseguir esa visibilidad.

Como especialistas en diseño editorial para autores independientes, cada vez vemos más difícil que un libro en concreto consiga venderse en plataformas tan saturadas como Amazon KDP. Por eso, además de trabajar la ficha del libro en en los portales de venta, resulta muy interesante contar con una página web propia para el autor.

Una web no sustituye a Amazon ni a las redes sociales. Cumple otra función: crear un espacio propio en Internet donde presentar al autor, reunir sus libros y contenidos y trabajar el posicionamiento en Google sin depender exclusivamente de una plataforma externa.

¿Para qué necesita un escritor una página web?

Cuando un lector descubre un libro, es bastante habitual que busque después el nombre del autor en Google. Quiere saber quién lo ha escrito, qué otros libros tiene, si existen entrevistas, dónde puede conocerle o cuándo será su próxima presentación.

Si toda la información está repartida entre Amazon, redes sociales, Goodreads y diferentes plataformas, el autor tiene poco control sobre lo que encuentra ese lector.

Una web de autor permite reunir toda esa información en un mismo lugar.

Puede incluir, por ejemplo:

• Biografía y trayectoria del escritor.
• Catálogo de libros publicados.
• Una página específica para cada obra.
• Enlaces para comprar los libros.
• Blog o sección de actualidad.
• Entrevistas y apariciones en medios.
• Presentaciones y eventos.
• Próximas publicaciones.
• Formulario de contacto.
• Enlaces a redes sociales.
• Información para medios y profesionales.

Además, el contenido publicado en una página web puede posicionarse en Google y aparecer cuando alguien busque el nombre del autor, una de sus obras o temas relacionados con sus libros.

Una web propia frente a depender de Amazon

Amazon es un canal de venta y tiene sus propios sistemas de búsqueda y recomendación. Una web propia tiene otro objetivo.

Cuando un autor publica exclusivamente en Amazon, buena parte de su presencia digital depende de las condiciones y del funcionamiento de una plataforma que no controla. Mientras que con una página propia, el autor decide qué información aparece sobre él, cómo presenta sus obras y qué contenidos quiere destacar.

Esto resulta especialmente interesante para quienes se autopublican. La web puede enlazar directamente a Amazon para facilitar la compra, pero la relación con el lector empieza en un espacio que pertenece al propio autor.

No se trata de elegir entre Amazon y una página web para escritores. Lo interesante es utilizar cada canal para aquello que hace mejor.

Amazon puede ser el lugar donde el lector compra el libro. La web puede ser el lugar donde descubre al autor.

¿Por qué los grandes escritores también tienen su propia web?

Tener una página web propia no es una necesidad exclusiva de los autores que empiezan. De hecho, algunos de los autores más conocidos del mundo mantienen página web específica como escritores a pesar de contar con editoriales, agentes y equipos de comunicación detrás.

Un buen ejemplo en España es Juan Gómez-Jurado. Uno de los autores españoles de mayor éxito internacional mantiene una web propia en la que reúne información sobre su trayectoria y sus novelas. Su presencia digital no depende únicamente de las páginas de sus editoriales o de las plataformas donde se venden sus libros: cuenta con un espacio propio asociado a su nombre.

El caso de Eloy Moreno resulta todavía más interesante para un escritor independiente. Antes de convertirse en un autor superventas, Moreno autopublicó El bolígrafo de gel verde y se encargó personalmente de la promoción. En aquel momento le hicimos una entrevista para nuestro blog personal en la que nos contó su experiencia con la autoedición que aún podéis leer aquí. Con el tiempo, su trayectoria creció hasta convertirlo en un escritor con numerosos libros publicados, adaptaciones a a la televisión y una comunidad de lectores consolidada. Él es un ejemplo perfecto de esos escritores que se apoyan en internet para demostrar su valía. Su página actual reúne sus novelas, cuentos, giras, actividades, extractos y otros contenidos relacionados con su trabajo.

Fuera de España encontramos ejemplos todavía más conocidos. Por ejemplo, Stephen King mantiene una web oficial que reúne sus libros, novedades, noticias, eventos y una amplia sección dedicada a su trayectoria. Incluso un autor con décadas de carrera y una enorme infraestructura editorial detrás mantiene un espacio propio para comunicarse con sus lectores.

Estos ejemplos no significan que una página web para escritores vaya a convertir por sí sola a un autor desconocido en un superventas. Significan algo más sencillo: una plataforma genérica como Amazon diluye el protagonismo de un autor en Internet, mientras que una web propia le permite crear su propia estrategia de visibilidad online. Cuando la carrera de un escritor crece, disponer de un espacio digital propio sigue teniendo sentido incluso cuando ya cuenta con editoriales, agentes y equipos de promoción.

Para un autor independiente, la ventaja es aún mayor: puede empezar a construir ese espacio desde el principio, reunir allí sus libros y su trayectoria y utilizarlo como base para desarrollar su visibilidad en Google y en otros canales de comunicación y darse de esa forma a conocer entre las editoriales más grandes.

¿Qué debe incluir una página web para escritores?

Las páginas web de los escritores no necesitan tener la complejidad de una tienda online ni una estructura enorme. Creemos que los autores independientes vienen de tener que hacer una inversión personal previa a la hora de pagar la maquetación del libro y no necesitan una web compleja que les suponga un precio aún mayor, especialmente cuando solo tienen un título publicado.

Lo importante de este tipo de webs que tengan una estructura sencilla pero organizada, que estén muy orientadas a posicionar en Google y que puedan crecer a medida que aumente la trayectoria literaria del escritor.

Una página de inicio clara

La portada debe permitir entender rápidamente quién es el autor y qué ofrece la web.

Puede destacar el libro más reciente, mostrar las obras publicadas, incluir una breve presentación y dirigir al visitante hacia los contenidos más importantes.

También es interesante utilizar la portada para destacar novedades, próximas presentaciones o noticias relacionadas con la actividad del escritor.

Una página sobre el autor

La biografía no debería limitarse a una pequeña descripción.

Además de presentar su trayectoria, puede incluir información sobre su formación, publicaciones, premios, colaboraciones o cualquier otro aspecto relevante para comprender su carrera literaria.

Esta página también tiene un papel importante en SEO, especialmente para las búsquedas relacionadas con el nombre del escritor y sus especialidades o publicaciones anteriores (documentos colaborativos, unidades didácticas, artículos de divulgación…)

Una sección para sus libros

Cada novela, poemario, ensayo o libro publicado debería tener su propia página.

En lugar de limitarse a mostrar la portada y un enlace de compra, se puede incluir:

• Título y subtítulo.
• Portada.
• Sinopsis.
• Información sobre la obra.
• Género y temática.
• Fragmento del libro.
• Fecha de publicación.
• Editorial, si la tiene.
• ISBN.
• Formatos disponibles.
• Enlaces de compra.
• Reseñas o menciones destacadas.
• Entrevistas relacionadas con la obra.

Crear una página independiente para cada libro también permite trabajar búsquedas específicas relacionadas con cada título.

Una sección de actualidad

El autor puede mantener su blog personal si disfruta escribiendo en él, pero puede ser útil disponer además de una sección específica para recoger su actividad como escritor.

Aquí pueden publicarse:

• Presentaciones de libros.
• Firmas.
• Entrevistas.
• Charlas.
• Participación en ferias y eventos.
• Novedades editoriales.
• Reseñas.
• Apariciones en medios.
• Premios y reconocimientos.

Esta sección no tiene que actualizarse todas las semanas. Lo importante es que cada publicación responda a una actividad real del autor y aporte información útil para sus lectores.

Además, estos contenidos generan nuevas oportunidades para posicionar la web en Google y permiten enlazar entre las noticias, los libros y la página del autor.

Un formulario de contacto multicanal

Una página de contacto facilita que lectores, medios, librerías, organizadores de eventos u otros profesionales puedan ponerse en comunicación con el autor.

En función de sus necesidades, también puede incluirse información específica para medios y profesionales: fotografías, biografía, dossier de prensa o datos de contacto profesional.

El incluir varios canales de contacto (email, formulario online, asistente de whatsapp…) favorece las interacciones con otros profesionales del sector y maximiza la posibilidad de acudir a eventos y presentaciones.

SEO para autores independientes: aparecer en Google más allá de Amazon

Tener una web no garantiza que vaya a aparecer en Google. Para aprovechar realmente este canal es necesario trabajar su posicionamiento, es decir, montar toda su estructura y contenido basándose en SEO (Search Engine Optimization).

La estrategia SEO de una página web pensada para escritores puede centrarse inicialmente en búsquedas como:

• nombre del escritor;
• nombre + escritor;
• nombre + libros;
• nombre + novela;
• título de cada libro;
• título + autor;
• género literario;
• temas relacionados con sus obras;
• presentaciones y eventos.

A partir de ahí, se pueden detectar nuevas oportunidades mediante herramientas como Google Search Console y Google Analytics.

El objetivo no es llenar la web de palabras clave ni publicar artículos sin relación con el autor. La estrategia debe construirse alrededor de su identidad, sus obras y los temas que realmente interesan a sus lectores.

Una página propia para construir tu identidad como autor

Publicar un libro es solo una parte de la carrera de un escritor. A medida que aparecen nuevas obras, entrevistas, presentaciones y lectores, también crece la información que existe sobre el autor en Internet.

Contar con una web propia permite organizar toda esa información en un espacio que el escritor controla y que puede seguir creciendo con él.

Además, trabajar el SEO desde el principio permite aprovechar las búsquedas de Google para aumentar progresivamente la visibilidad de su nombre y sus obras.

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En Komuso diseñamos páginas web para escritores y autores independientes, con una estructura pensada para presentar su trayectoria y sus libros y facilitar que los lectores los encuentren.

Podemos crear una web base adaptada a las necesidades de un autor independiente, con un presupuesto ajustado y preparada para crecer a medida que aumente su catálogo. También podemos trabajar el SEO de la web para mejorar su visibilidad en Google y desarrollar progresivamente contenidos relacionados con sus libros y su actividad literaria.

Si estás publicando tu primer libro o quieres dejar de depender exclusivamente de Amazon y las redes sociales, podemos ayudarte a crear tu propio espacio digital como escritor.

Preguntas frecuentes sobre crear una página web para escritores